Planejamento
de Comunicação Integrada

Manual de Sobrevivência para as
organizações do século XXI

Luciene Ricciotti Vasconcelos

Prefácio

João De Simoni Soderini Ferracciù

Membro da Academia Brasileira de Marketing e conselheiro associado da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM)

Os responsáveis pelo planejamento das comunicações de marketing sabem quão difícil é fazer-se um profissional planejamento abrangendo, integradamente, as disciplinas disponíveis para as comunicações das empresas com o mercado.

Em marketing, há um mundo de comunicações multidisciplinares, e cada uma se compõe de múltiplas técnicas, meios e ferramentas para serem usadas no firme propósito de persuadir consumidores.

Quem planeja detesta improvisos, por saber que o melhor improviso pode, até, ser pior do que o pior planejamento. Planejar é, pois, preciso. Planejar bem, nem se fala.

Mais de 1% do PIB – Produto Interno Bruto, bilhões e bilhões de reais, portanto, são investidos anualmente pelas empresas brasileiras em suas atividades de comunicações multidisciplinares.

E aí, cabe a pergunta: quanto desse montante deve ser investido em propaganda, ou em promoção de vendas, em merchandising, em relações públicas, nos pontos-de-vendas, telemarketing, marketing direto, marketing de incentivo, na própria força de vendas, etc.? Quanto?

Em Marketing não há regras firmes, nem mandamentos definitivos. O que vale é o profundo conhecimento que o planejador deve ter de todas as técnicas e disciplinas, recorrendo somente àquelas que melhor atendam às necessidades dos produtos promovidos.

É nesse particular que este livro da Luciene Ricciotti é um valiosíssimo guia, pois ele apresenta cada uma dessas técnicas e disciplinas, facilitando ao leitor melhor cuidar tanto do planejamento tático como estratégico de suas marcas e produtos.

Leia-o de ponta a ponta. V. vai perceber, depois de sua leitura, que ficou muito mais fácil fazer a gestão integrada das comunicações de marketing.

Ficou, enfim, mais fácil “planejar seu trabalho e trabalhar seu planejamento”.

Confira.

João De Simoni Soderini Ferracciù
Membro da Academia Brasileira de Marketing e
Conselheiro associado da ESPM.

Prefácio e indicações


Contato: luciene@comunicacaointegrada.net